小程序，线上+线下，实体店的新商机！
行业动态2017.10.30
本期导读
1.为什么有些商家做了多个小程序,钱多烧的吗？
2.微信官方打赏码上线，逼死刚获得250万融资的「给赞」？
3.微信小程序，新零售模式，实体店引流小工具！
4.小程序，线上+线下，实体店的新商机！
5.听说小程序排名很重要，小程序开发的最佳时间就在现在？
6.微信小程序的特色，什么样的小程序才叫做微信小程序？
1.为什么有些商家做了多个小程序,钱多烧的吗？
在小程序这个新事物上，出现了一个两极分化的现象，很多企业还在观望，但是也有很多企业已经做了多个小程序！为什么会出现这个情况呢？今天我们给大家重点分析一下，为什么商家会做多个小程序。对，不是因为钱多烧的
业务范围广 满足客户多种需求
很多商家的业务范围很广，产品线不只一条。但若将所有产品全做到一个小程序上，那跟庞大臃肿的app还有什么区别？岂不是跟小程序“极简极轻”的特性背道而驰了？
快节奏时代，用户在特定场景下只需要特定的服务，不想牵扯到其他服务，否则体验感和好感度就会大大降低。用户通过小程序接触的服务，必须是单一的、直接的。
所以，要既想满足用户的多种诉求，又能让服务直达，商家就必须将产品/服务拆分开来。1条产品线1个小程序，让服务直达用户。
典型案例：携程、美团、京东、蘑菇街
以上几个知名企业，非常明智地将不同产品各自做了不同的小程序。然后将其和旗下多个公众号关联，让自家流量互倒互通，形成完整的流量闭环，让服务连接更自由！
“用户的搜索习惯”所需
用户的搜索习惯非常多样，但也有规律可循。举个例子：如果用户想线上买蛋糕，可能会搜索“买蛋糕”“订蛋糕”“水果蛋糕”......
而小程序的名称是唯一的，假设您注册了“订蛋糕”这个名称，别人就无法再注册。基于此，商家必须根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才更有可能被用户搜索到。
或者，您可以这么理解：做越多的小程序，越能增加店铺的曝光度。
典型案例：订蛋糕
“商业规律”所需
小程序是未来移动互联网的主流入口，势必将迎来一波又一波的的商家入驻。而如今，小程序推出才九个多月，正值蓝海期。趁竞争对手还未意识到商机时，商家要尽可能多地注册自己的小程序，布局好各自行业的小程序生态。
这就叫商业圈里的“占位引流之道”，也就是俗称的“霸屏”。
典型案例：伊视可配眼镜
好产品好服务就是这个时代最符合人民群众需求的口粮，小程序帮助传统企业和商家引流，注册多个词就像在空中帮助商家开辟了多个门店，地面房租成本太高，那就多来几个空中门店，开得越多获得用户关注机会就越大，只要商品好，生意绝对差不到哪里。
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2.微信官方打赏码上线，逼死刚获得250万融资的「给赞」？
10月19号下午，iOS端微信进行了版本升级，更新了几项功能，而其中，最引人瞩目的应该是“可以生成自己的赞赏码，接受打赏。”，微信官方的打赏码回归了吗？
iOS端微信更新了之后，在微信钱包「收付款」中，就会多一个「赞赏码」，点击开通即可使用。
什么是赞赏码
赞赏码是微信新增的一种收款功能，主要应用于公众号文章、作品等个人收款场景，帮助有收取打赏、小费等需求的用户在线上、线下更便捷的收款。
因为之前微信下架了 iOS 端的打赏功能，所以本次打赏码已经优先在微信 iOS 6.5.19 版本上线，安卓版还在准备中。
在「收付款」中开通赞赏码功能后，可以自定义设置赞赏金额和引导语，设置好后，可以将赞赏码图片保存下来，用于公众号文章、线下作品等适合的场景中。
iOS端公众号赞赏的曲线回归？
众所周知，微信 iOS 版的公众号赞赏功能已经被下架，而现在，公众号作者拥有自己专属的赞赏码之后，就可以放到公众号文章中，接受读者赞赏。
这是否意味着着 iOS 端公众号赞赏曲线回归了呢？
其实，两者还是有区别的，公众号赞赏你能看到有谁赞赏了，而使用赞赏码是无法查看是谁赞赏的，只是在微信支付中收到提醒，仅此而已。
还有，赞赏码不是小程序码，只是长得很像而已，但细心还是能看出很多区别的，比如说赞赏码与小程序码右下角的logo不同；赞赏码中心的用户头像是方形，而小程序码中心头像是圆形……
据微信官方称，把赞赏码设置成这样算是一种创新，主要目的是与微信其他的收款码区分开来，但识别方式是一样的。
哭晕厕所的给赞小程序
10月16日，赞赏类小程序给赞被爆出于今年 8月已完成 250 万元天使轮融资，现在微信官方出了赞赏码，而且还是主打线下的，这就尴尬了……
「给赞」小程序可以让用户根据不同的模板生成自己的赞赏码，玩法和现在的赞赏码是一毛一样的，不同的是，长按「给赞」二维码后，能看到所有赞赏的用户，而且提现需要1%的服务费。
小橙序之家曾介绍过，「给赞」小程序获得融资后，将更多的精力和目光投入线下，探索更多的主动支付的场景，比如画展，在作品的一个角落贴上给赞小程序码，用户在欣赏作品的时候，如果心有所触动，可能会扫一下给赞赞赏码，以资鼓励和认同作者。
所以，赞赏的支付行为是发自某种情感认同，非交易性的。而现在微信的收款码多应用于交易场景，所以微信赞赏码在设计上也区别与普通的收款码，同样是主攻线下……
而且，使用微信赞赏码，被赞赏方无法查看是谁给赞赏，感觉这个赞赏的感觉来得更纯粹，你觉得呢？
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3.微信小程序，新零售模式，实体店引流小工具！
微信小程序于2017年1月9日凌晨揭开神秘面纱，正式上线!微信小程序是微信推出的一个战略级别生态底层框架，简单可以理解为新型操作系统，每次新型操作系统的推出都会引起用户使用场景的的变化，用户场景的变化必将引起互联网行业的重新洗牌，微信小程序将充分利用微信10个亿的用户群体，为商家和企业带来新型营销模式，和巨大的流量红利。
微信小程序提供的功能:
1.提供小程序页概念:支持分享当前信息，例如分享讲师小程序，好友打开时看到的是讲师小程序的实时信息，而无需再次启动小程序。
2.对话分享:可以将小程序分享到对话，支持分享给单个好友及微信群。
3.搜索查找:小程序可以被搜索，但微信会极力限制搜索能力，目前提供的搜索功能是用户可直接根据名称或品牌搜索小程序。小程序搜索; 讲师
4. 公众号关联:在小程序与公众号为同一开发主体的前提下，提供小程序与微信公众号之间的关联。
5.线下扫码:提供线下提示用户附近有哪些小程序存在的功能。用户可以通过线下扫码使用，这也是微信提倡的接入方式。
6. 小程序切换:小程序支持挂起状态，即多窗口概念，用户可以把小程序先挂起，然后做别的事情，在需要这个小程序的时候可以快速调用，回到最开始的状态。
7.消息通知:商户可以发送模板消息给接受过服务的用户，用户可以在小程序内联系客服，支持文字和图片，解决用户与小程序的沟通问题。
8.历史列表:用户使用过的小程序会被放入列表，方便下次使用。
小程序商城优势有哪些?
1、利用社交关系传播
店铺将客户导入到微信，利用信任、偏见建立传播聚合等方式，通过加尽可能多的好友，来进行传播，有利用个人关系的传播，还有利用网红进行传播的。生活中常见的好友国外代购，以及网红直播卖面膜等等都是社交电商。
2、流量来源多样化
目前小程序入口已经到41个，二维码、附近小程序、分享小程序等，流量多种多样。用户可以通过多种多样的方式进入小程序，而微信用户中包括城市用户、农村用户等各种用户群体，用户渗透率特别高，小程序无需担心流量。
3、搜索广告与公众号嵌入
小程序功能的开放，与公众号的结合更紧密，内容+小程序会为商家带来更多的订单量。
众多优势的促进下，微信小程序商城已经成为商家新的战场，谁先进入这个战场，谁的流量优势就大。
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4.小程序，线上+线下，实体店的新商机！
2017年来，互联网的战争越来越残酷，因为支付宝已经进入了小圈子，第一步在嗅觉上创业的商家纷纷在店内开始深入。同时，线下实体的发展也如火如荼，使用小程序方便实体业务，会感觉好用，不能离开，有些实体不知道发生了什么事。在这个移动互联网时代，什么是最缺失的企业？市场？不，市场永远不会丢失，缺少流量，右边就是客户流量！创业，从来不是一件简单的事，抓住机会是最关键的第一步，俗话说，三百六十行，渠道为王！一个有足够交通入口的渠道，对企业家来说，就是机会。
在互联网时代生存，如果你不能跟上它，你将被完全淘汰！在淘宝、天猫今天的电商行业，京东店大投资，获取流量成本高，钱基本上是由平台吞噬，盈利是非常困难的，是一个不争的事实。独立的商业或APP经营的商业、服务项目要取得成功，除了昂贵的开发成本外，为了获得流量，巨额的宣传和推广费用，但效果如何？大多数企业基本上走在毁灭的道路上。
如果你想在淘宝销售本地产品，你需要上传你的营业执照，当你的宝贝。你想进入Jingdong，天猫、苏宁，需要付出很多的钱来解决费用。但现在传统的电力市场已经饱和，传统的电子商务平台已经有了淘宝的小卖家，小卖家可以说没有出路，只有新的移动服务提供商，仍然在“圆”的阶段，不仅门槛低，且不乏用户流量，只要当你有一个产品，你可以开始创业计划从WeChat路。
微信小程序的出现，互联网市场结构发生了巨大的变化，但也有很多个人创业者找到新的商业机会。目前，在线小程序最敏锐的很多传统行业是服装业和餐饮业的数量，一方面是传统企业很早就进入互联网，竞争最激烈的行业是互联网上的另一场比赛中，一个新的流量入口，都将为行业创造新的机会，先天性嗅觉灵敏的产业和行业的成熟会让他们不错过任何新的出路”。
张晓龙说：“一个好的软件应该让用户用完即走。”。
事实上，小程序的介绍应该加强微信工具的属性。从小程序设计中可以看到，为了让用户走几步，取消下载和安装，只需扫一扫，搜索，就可以打开应用程序；
注销登记和直接使用。下一行存储也应该应用存在的目的是为了解决问题，在解决问题的时候，不需要在手机上安装一个内存，这就是正确使用手机的应用位置。
这个实体店小程序迎合了这种心理，所以它比其他任何方式都更受消费者欢迎。
设置小程序，可以在线和离线同时进行。
很多人可能会认为，长期排名第一的中国便利店行业，不是广州的深圳企业北上，而是东莞美宜佳，只要你住在珠江三角洲，你就会注意到它。今天，它有9300多家商店，2016的销售额高达100亿。而少数小便利店增多，表明了小线下店铺的强大生命力。
这个小程序是一个需要下载，不需要安装应用程序可以使用，实现你的梦想的应用，用户可以搜索扫描或打开应用程序，也可以走出去的想法，用户不需要安装太多的应用程序，应用程序是随处可得，不需要安装卸载。
人与企业之间的联系，那就是小程序的使命，简单来说就是线与线之间的联系。
小程序，未来的机会
微信和支付宝支付战争一直打，支付宝进入行业的小程序，现在一折腾，小程序可能对交易环节与微信的影响很大，9亿的流量，或简化交易流程的优化。而支付宝在阿里的支持下，企业支付的经验和多年的经验，将使线上和线下之间的联系更加紧密。
在未来，这可能发生在小程序，卸载不经常使用的程序，并切换到小程序。比如分享自行车，预订软件等等。手机安装微信，直接聊天、查询、天气、公交、排序等一系列活动。
而离线商店则有自己的二维码、宣传、营销、支付、折扣等活动。小程序将构成当前新的零售模式，即离线商店+在线销售+在线市场
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5.听说小程序排名很重要，小程序开发的最佳时间就在现在？
越来越多商家开始进入小程序“大军”，打开你的微信小程序列表里，第一个看到的是你使用过的小程序 ，这就是小程序其中之一的排序方式；另外一种的排序方式就是根据该小程序是否被用户经常性的打开使用，当你的小程序打开词次数越多的时候排名就会越前，出现在用户视野的几率就越高，这就意味着提高了商店的曝光量。
下满简单的介绍一下还有其他哪些因素会影响小程序的排名。
1、名称的唯一性
跟很多用户平台注册名规则一样，小程序的名称也是具有唯一性的，不能重复使用。所以注册小程序之前，一定要想好命名和简介，想尽一切办法也要把关键词搞进介绍里面去，一旦用户搜索关键词的时候，你的小程序便轻易地展现在他们面前了。
另外要严重记住的一点就是，小程序的名称越是跟所设置的关键词匹配，排名就越靠前，就越容易曝光。
而现在，小程序正以每天23600个的速度被商家抢购注册，也就是说如果你不早注册，行业内的热点词就会被提前占了，同一个关键词，你的排名永远落后于其他人，晚一步分分钟都会让你后悔。
2、上线时间对排名的影响
俗话说早期的鸟儿有虫吃，早做小程序的企业肯定有更多好处。作为微信未来的重头戏，小程序可是备受关照，越早搞小程序的企业首先得到的就是微信给予排名上的扶持。意思你懂的，就是不管你做的小程序是牛逼哄哄的还是没啥卵用的，总之你上线越早，在搜索榜的排名就能越往前。
所以说，还没做小程序，那就赶紧做吧，别犹豫了，免得越往后等小程序真正爆发起来，各种奇葩流量收费接踵而来，那就不好了。
3、访问次数决定优先展示
小程序的排名毫无疑问受用户点击次数、访问量等因素的影响，而早做小程序就能累计更多的用户访问量，用户访问量越多，点击率越高，微信系统就会默认你的小程序受欢迎度越高，就会把你家的小程序优先呈现给用户，所以这一定程度上增加了小程序的曝光度，对于你进行下一步的营销动作或是推广需要都大有裨益！
这一点，相信以前做过SEO、做过淘宝的商家应该都非常清楚。
4、历史纪录让小程序靠前
微信小程序流量入口非常多，其中【小程序历史菜单】是非常重要的入口，这个也是做早做小程序越好的原因之一，因为再牛逼的小程序也干不过被用户使用过的小程序。
一旦用户使用过你的小程序，在历史小程序搜索列表就会有显示，下次搜索的时候只要关键词跟小程序匹配，小程序就会排列在最前面。想做小程序的要利用好这一点，你做得越早，关键词搜索频率越高，出现在用户历史菜单的机会就越高，那自然用户再次使用你的小程序的几率就越大！所以如果你早做小程序，就尽情去推广吧！让你的小程序充分暴露在历史纪录列表就对了！
以上就是越早做小程序优势越多的主要原因，未来小程序这条大船注定挤满千千万万的创业者。现实就是，在小程序上线不久的时间内，诸多行业大咖都已经上船，如果你们不抓紧机会抢占小程序市场，那所有的红利都将与你无关。
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6.微信小程序的特色，什么样的小程序才叫做微信小程序？
微信小程序有什么特色？
1.微信小程序和服务号、订阅号不一样，它没有关注功能，用户需要通过搜索才能进入小程序。同理商家也无法群发消息，因为没有关注用户。
2.微信小程序里面不能插入外部链接，不能分享到朋友圈，也不能长按识别二维码。
3.微信小程序对行业有限制：目前的版本不对游戏类、直播类、导航类等开放，也就说如果你的企业不在开放的类目里，就无法提交开发需求。
4.小程序需要审核才能发布，就像提交app到app store样。
5.常用的小程序
一般会有农行微服务 麦当劳 肯德基 膜拜单车这些小程序。这些小程序可能我们会用到。尤其是上班族或者第一次使用膜拜的非常方便从微信小程序哪里点开小程序搜一搜膜拜，点开扫一扫就可以了。
6.推广速度快。
小程序他可以直接分享 ，也可以线下推广 。线上线下推广都十分便捷。分享方式多样!有效的打通传统线下使用场景与线上的完美结合。他可以在微信公众号、 附近小程序、线下、app上都可以去推广的!小程序无处不入，无处不出触达，小程序不仅仅小，而且速度快!
所谓的小程序就是无需下载某款应用程序，直接通过微信就可以打开并且使用它，这个功能对于那些手机内存不大的朋友来说算是福音了，那么如何找到它的入口呢？很简单，首先我们打开微信，然后在"通讯录"里直接搜索"小程序示例"。
找到以后直接点击进入，我们可以看到它的组件和接口等后台，不过这些对我们来说没有什么用处，我们点击该页面右上角的省略号图标，然后选择"显示在聊天顶部"，这样便于我们查找。
此时我们返回到聊天界面，在最顶端会有它的显示，如图；这样我们就可以开始使用它了，不过微信里不会显示它收录的小程序列表，我们需要手动搜索。
比如我们在搜索框输入"今日头条"，搜索结果里含有"lite"字样的就说明小程序里包含这款应用，那么无需下载它就可以使用了...
接着以上，我们点击进入小程序以后，就打开了这款软件的主界面，同用在该程序的右上角点击省略号图标可以将其置顶，不过功能还是不能完全和下载以后的完全一样，比如发帖/跟帖等暂时还是无法实现的。
在 2017 公开课上，张小龙提到小程序的启动日是 2016 年 1 月 9 日，这就是说 他在项目启动两天后就迫不及待地进行了宣布，可见当时他对小程序的期待。
有人说小程序没什么用，只会火一段时间就会销声匿迹了。个人认为小程序以后是一个趋势，不管你是做什么的拼的就是用户量、流量。小程序恰好就做到了这点。小程序没用？ 为什么那么多商家企业早早的就开发了自己的小程序？（58、美团、包括今日头条，各种餐馆娱乐场所）个人觉得小程序是个非常牛x的存在。
随着小程序被广泛人知道，第三方小程序软件公司也是越来越多了，靠谱小程序™肯定也不会错失这次加入微信小程序大军的机会，以丰富的行业模板，精良的界面设计，简便的注册流程得到大家的喜欢，错过了公众号，别再错过小程序了，加入小程序的潮流中吧。
11月3日晚间，微信团队宣布：微信小程序正式开放公测。微信小程序，真的要来了。微信小程序又叫微信应用号，是一个app应用推广平台，目前暂称为“小程序”。使用微信应用号平台，用户关注一个应用号就如同安装一个app一样。微信应用号类似于ios中的app store，主要功能就是应用推广。
2016年12月底，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙在微信公开课上曾表示，“小程序”计划于1月9日正式上线。不同于传统的手机App，微信小程序具有无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载特点。