小程序，终于火了 | 深氪
本文整理自36氪
小程序上线10个月，开发者的心情就像是做过山车。眼下，它终于火了。
圈里那些爆款标杆小程序
5月份，微信小程序平台上线接近半年后，圈子里开始出现一个个PV(页面浏览量)过千万的爆款神话。助眠音频小程序小睡眠的用户量已过千万，有声影集小年糕的用户量也突破了2000万。朋友印象的首个现象级小程序匿名聊聊，上线5个小时后吸纳了1700万用户。这家公司因为接连制造了匿名聊聊、朋友猜猜、走心聊聊、群印象几个爆款，成为圈里的爆款标杆。
“做一个火一个，PV都能上千万。”一位开发者说。
朋友印象的联合创始人栗浩洋如今对百万级PV已经不以为然。每次开发出新的小程序，上线之前，他的团队内部都要以PV值来打赌，单日PV超过千万才被视作成功。
这让投资人对小程序的态度也发生了巨大转变，以今年7月为分界点，投资人从观望到抢占头部，开始密集出手。
细分领域头部的小程序团队已经被风投搜罗了一圈，他们之间有不少共性：10人左右的团队，几百万天使投资，几个月内积累上千万用户量。
小年糕的团队完全符合以上特征，5月之前，创始人茹海波需要主动找融资，不断跟对方解释什么是小程序，而如今见面的发起方多是投资人。小睡眠的创始人邹邹最近几个月也见了七八家找上门来的投资者。
这还仅仅是个开始。
千万级PV的诞生
2016年9月21日，微信开放了小程序内测申请。
当时还在聚美优品的戴雨森，次日听闻消息后立刻写了条note发到产品经理群里，大意是小程序一定要重视，未来可能会有一系列场景化的应用出现。
他跟陈欧有过一番讨论，结论是“尽管小程序还有不能模糊搜索、不能发到群聊种种限制，万一它未来开放了，就会非常牛逼，腾讯不会自废武功。但如果现在不上，很可能以后就懵逼了。”
举一个开放后的例子。
2017年5月底，小年糕创始人茹海波做了个实验，将小年糕与公众号绑定，公众号跟小程序之间的无缝导流，快速扩充了小年糕的用户群体。一个月之内，小年糕的用户量就从1000万涨到了2000万。
“每个新平台的发展都会重复一些历史规律。小程序就像当年微博和公众号一样，最早出现抓取价值红利的是一批类似的应用：做测试的、做恶搞的、写段子的、还有装逼类神器。”
作为工具的小年糕能迅速走热，因为切中了好友共享相册这个社交场景。而热得最快的，是那些强社交属性，又擅长制造传播效应的产品，比如匿名聊聊。这类产品在微信生态里引发的病毒式传播，是以往原生App场景里难以想象的。
不过在微信生态内，爆款并不少见。
2014年8月，一款名为“围住神经猫”的小游戏在朋友圈刷屏。上线48小时候PV就突破了1026万。一个月后，开发团队在此基础上，开发了一款名为“神经猫的日常”的App，叠加进更多玩法。但是在微信生态内，它的生命周期就此终止了。
“一种尴尬是，找到好的场景的小程序并不多，有的产品一夜之间就火了，但是它的用户很难沉淀出商业价值。”
用完即走，爆款怎么沉淀用户?
每个开发者都需要回答的第二阶段问题是——如何在成为爆款后保持热度?如何把用户沉淀下来?
与原生App只在渠道上依赖应用商店不同，小程序在分发的动作、甚至功能的完整性上，都与微信开放的接口和入口息息相关。
小程序上线已经9个月了，入口已经开放至接近50个。
对于商家开发小程序和运营小程序，首先要考虑的就是当用户第一次触达小程序的不是上图的列表页，而是首页。
小程序的首页要简洁明了，直接了当的让用户接触核心业务功能，解决他的某方面需求。小程序列表直观看，小程序图标和小程序名称。图标有创意，名称简短精炼一个词说明该应用是干什么的。
其实，使用小程序与人和人的交流特别像，有些人注定你第一次见面，就能够获得好感，所以，即使小程序是工具属性的应用，也应该注重以下小程序“面”，这样才能够为商家进行营销提供更好的铺垫。
当然，要想实现用户的累计，吸引更多的小程序，就不仅仅只是要考虑小程序的开发，更需要如何进行小程序的运营，那么如何让用户形成裂变才能够为商家带来更多的盈利呢？对于裂变，实际上最简单的就是通过优惠活动来吸引用户。
比如，优惠券是一种很好的拉新并沉淀用户的方式，优惠券的发放及使用方式也有几种，商家可根据自己的需求进行设置。
首先，通过关联公众号，在公众号号中发放优惠券，这种方式类似于微商城的公众号优惠券发放；
其次，可以在小程序的微信商户后台的营销里进行优惠券设置，然后对小程序进行开发设置，当然，这需要一定的技术支持；再有，借助第三方平台，现在有些小程序第三方平台支持优惠券的设置和使用，这是一种最简单的使用方式，对于没有任何技术的小程序运营者都可以使用。
从以上关于小程序的林林总总，我们可以分析出，小程序已在微信生态中占越来越重要的地位。所以商家现在更应该加速微信小程序的开发，重视小程序的运营，只要这样，才能够获取到小程序的这一波红利。
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