小程序公测1年，用户突破2亿！小程序要向着“无所不能”发展？
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今天是微信小程序上线公测一年纪念日，在过去一年时间里，微信用户数突破9亿人，其中2亿人有过小程序使用体验，覆盖移动端设备超过1.5亿台，表明用户对小程序的使用习惯基本确立。
小程序经过将近一年的时间发展，变现能力已经凸显，其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在8月时均已超过60%。此外从报告中还可以看出，小程序已经基本渗透到微信活跃用户人群中，用户使用习惯逐渐形成，小程序用户数量已增长至2亿。
小程序真的没有流量红利吗？
虽然小程序问世的初期阶段并没有出现所谓的“流量红利”，但其用户量在4月份之后就出现了明显攀升，8月份约有15000万台设备使用过小程序，实现了成倍增长。这与小程序的入口及各项能力开放的速度有很大关系。
微信团队最初在这方面颇为谨慎，在众多媒体臆测面前一直保持低调，只在部分品牌企业入驻的小程序中试水。“亲儿子”摩拜单车小程序早在二月时接入“微信扫一扫”就是一个很好的例证。
有了前期的稳妥布局，后续的集中发力便有了显著的效果：面向个人开发者开放和门店小程序等能力的接入迅速降低了开发门槛，吸引了大量商户涌入；公众号关联、附近的小程序等入口的逐步开放，也带来了爆发式的流量增长。
与内容导向的公众号不同，小程序的密集使用时段集中在每天9点至18点。这是一个非常有趣的现象，意味着用户在最容易接触大量线下场景的时间里产生了使用小程序的需求。小程序在线下场景的高频次使用现象，主要得益于“附近的小程序”功能以及小程序码的普及。两者不仅能让用户更容易获取小程序的服务，也为商户触达精准用户提供了更多维度的渠道。
小程序入口的多样化和微信支付的易用性，缩短了用户在线下场景获取服务的路径。未来小程序的线下流量预计将超过30%，成为用户通过微信获取线下服务的重要枢纽。
小程序或将取代“美团”？
根据网上公开数据及即速应用后台数据复合计算得出，在小程序消费类别分布中，排在前五的依次为餐饮外卖、水果生鲜、服装鞋包、生活用品、交通出行，其中餐饮外卖占比位居首位，达到26%。
上述行业在一二线城市中的微信支付环境发展都已经较为成熟，自然就为小程序带来了巨大的用户流量。另外，小程序推广方式的多元化，会让很多已经入驻美团等综合平台的商家愿意为获取精准用户而做出更多尝试。
不过据调查，在有意开发小程序的商家中，超过八成缺乏独立开发能力。柚安米无疑很好地解决了这个关键问题。商家可以在不需要自己编程或组建技术团队的情况下，低成本快速开发小程序。这对小程序生态的发展起到了很大的推动作用。
以上数据说明，小程序已经在餐饮外卖和零售电商等领域积累了一批习惯高频次消费的高质量用户群体，未来还会继续深入到其他行业。小程序发展初期以纯工具型的类别为主，变现模式较为模糊。而现在小程序在支付领域的价值已经凸显，这将刺激微信支付现金流进一步扩大。微信支付市场渗透率的增加，也会反哺小程序生态的扩张。
社交+电商？比微商更聚流量的B2C模式
报告显示，电商、餐饮、休闲娱乐、教育、旅游出行等行业领域的小程序一直在访问量有着持续的高速增长，其中电商和餐饮的流量环比增长甚至在5月份分别达到了89%和92%。
而小程序用户在这些行业领域的小程序上消费意愿尤为明显，因此流量的增长自然也带来了商业类小程序的订单增长。可以看到，从5月份开始，上述行业的订单量环比增长均保持在15%以上。
不过，这些小程序的月流水环比增长并没有和订单量的环比增长趋势一样迅猛，直至5月份才有明显增速的势头，其中电商类小程序的月流水环比增长比在8月份时达到了62%。可以看出，在一开始没有摸清小程序的变现形式前，商家倾向于用小额商品试水，在获得积极的市场反应后，开始增加大额商品的铺货量，寻求更多的盈利空间。接近10%的电商商家将小程序作为核心营收来源。
日趋成熟的小程序生态
经过将近一年的发展，小程序基本上已经构建了一个完整的生态。
以腾讯视频、美团外卖、摩拜单车等为代表的品牌企业基本上已经入驻完毕，电商、餐饮、工具、内容、生活服务等领域的创业者也在陆续涌入。同时，传统行业的企业为加快渗入移动互联网的节奏，从原有App渠道向小程序转移。
可以说，小程序在一定程度上充当了孵化平台，创业者和个体商户可借助小程序迅速完成首批用户的积累。另外，微信小程序也为其他超级App提供了可借鉴的“小程序”模式，目前支付宝小程序、小米直达号等已经紧随其后开始探索市场。
小程序在细分领域上的运营模式仍处于尝试阶段，面对用户需求的升级，需要在精细化运作上继续深耕。不过可以肯定的是，小程序俨然已经成为目前互联网创业者最大的机遇之一。
如今的小程序已慢慢从蓝海往红海过渡。
与移动互联网市场上的其他产品进行对比，微信的存在无疑满足了人们一项持续性的需求，所以它变成了一个超级APP，用户群体庞大、系统稳定、人际交往、打发时间、信息和生活必备是一款超级APP的核心。 据统计，微信现今注册用户已达9.63亿，可以说在中国微信就是移动互联网，移动互联网就是微信，一点也不夸张。
1月9号微信上线小程序后，微信再次抓住公众视野，小程序的出现，也进一步的改变了互联网内容生态。对于企业服务商来说，基于这个社交平台的公众号和小程序，最大的价值，就是基于用户习惯聚集的个性化圈子人群。
对于微信所拥有的巨量用户，深度解析用户兴趣，挖掘用户习惯，才能做到基于此的精准营销——如精准销售的定制化商品、知识收费的培训，就现阶段而言这些领域的潜力还远远没有被挖掘出来，基于此的精准销售和增值服务才是移动互联网商业价值最值得憧憬的未来。随着小程序的推出与更多应用场景的拓展，转战小程序市场显得格外重要。
微信看到了小程序补足微信生态，撬动商业化的巨大空间。这也是为什么腾讯必须把小程序做起来。
从极度克制到无所不能
小程序的 23 次迭代包含了几十项功能的增添 / 改进，笔者认为其主要可以归类为以下四个方面：
1. 开放线上入口
小程序初期被诟病最多的便是线上入口太少、用户难以接触。
从 3 月 27 日的公众号菜单栏可打开小程序开始，小程序不断开放着线上入口。二维码长按识别让朋友圈成为了小程序的入口，再比如公众号文章可添加小程序、移动 App 可分享小程序页、模板信息可跳转小程序、公众号图片文字可跳转至小程序 ……
目前笔者能想到的微信还没有覆盖的入口或许就差在朋友圈直接打开小程序了。
2. 对创业者友好
当然，更被创业者看重的是流量。
创业者看待小程序的参照系，是培植出的咪蒙这类吸纳巨额流量的自媒体公众号。有了这个拔高期望值的先例，开发者对小程序的耐心反而不高。
要匹配微信最重要的战略产品这个名头，小程序起初的政策显然还不够“刺激”。
但毕竟小程序与公众号的门槛不同，需要开发者有技术基础，这使得小程序的数量增长注定无法像公众号一样迅猛爆发。
为了让更多缺乏技术基础的开发者们创建优质的小程序，微信在 4 月及时推出了小程序可授权第三方平台托管的功能，第三方平台可帮助小程序进行代码开发与账号管理。（推荐柚安米的手边小程序，操作简单功能强大）
3. 关联微信生态
很多人都注意到的一点是，在这 23 次迭代中，过半数都涉及小程序与公众号的关联、互动。
我们知道，微信经过几十个版本的迭代，已经拥有了太多的功能，其中大部分与公众号、群聊是相互独立的，如漂流瓶、摇一摇等。但在小程序这款产品上，微信希望打通其生态内产品间的壁垒，实现生态融合，让小程序、公众号、群聊之间变得互不可缺、互相依赖。
小程序的大战略
1. 小程序发布时的战略方向
在小程序诞生之前，中国市场有两件事极大地有异于，也可以说是领先于欧美市场——二维码的大量应用，和基于二维码的移动支付的普及。
二维码和移动支付已经成为了线上连接线下商家和用户的重要工具。
小程序对于腾讯的这场支付之战最大的助力在于，它使微信支付从一个单纯的支付平台升级为了 "小程序 + 微信支付 " 的 " 业务 + 支付一体化平台"。
微信与腾讯希望通过垄断用户与商家间的连接渠道来垄断移动支付这块巨型蛋糕。
2. 小程序如今的战略方向
小程序如今的战略方向可以分为以下四部分：
（1）助力线下行业
微信意识到，阻碍线下商家大量入驻小程序平台的不止是技术壁垒，很多线下行业的从业者们的困局在于：不知道如何让小程序为其发挥价值。他们需要的不止是在迭代中对开发者们门槛的降低和来自第三方的技术帮助，他们更需要的是指导性思想——如何让小程序为我所用、物尽其用？
认识到这方面的需求后，微信团队利用微信公开课平台，在全国各地开展了多次 公开课。
（2）挑战搜索引擎
小程序的大部分功能迭代都会由公众号 " 微信公众平台 " 发文通告，然而，唯独小程序的搜索功能，一直处在 " 悄悄升级 " 的状态，仅在 6 月 3 日宣布新增了关键词搜索功能。
从刚发布时的只能精确搜索，到支持模糊搜索，到支持关键词搜索，再到搜索结果开始出现广告，这条窄窄的搜索框已经开始在小程序生态中扮演越来越重要的角色。
如今腾讯又试图利用微信这个移动互联网的超级入口，来从 PC 时代的搜索巨头——百度的搜索蛋糕中切下一大块——服务搜索，去证明移动互联网时代同样需要新的搜索工具。
而这一目标的实现方式便是我们手机里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的组合。
（3）挑战电商平台和支付宝
京东的电商小程序是最早一批入驻的小程序。
现在，微信开始了小程序电商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中，目前可选的广告以电商单品为主。而用户通过点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页，完成购买流程。
如果这个模式获得成功，微信和京东将能垄断巨量电商交易，且这些交易的支付手段也将被微信支付所垄断。
小程序注册进入排队期
舆论效应助推之下，小程序一夜之间成为家喻户晓的名词。经过最开始政策放松期后，现在微信对小程序审核越来越严格了，据了解，目前小程序的官方审核已经进入排队期，尤其是对个人小程序的申请。
据了解，与公众号、服务号相同，小程序的上线也需要经过相关资质审核，同时支付300元认证费。目前，已有大量的小程序供应商入场，从市场定价看，开发小程序的服务定价差别十分悬殊，如柚安米，普通的门店小程序仅为680元/年，但大部分会销，小程序卖到了20000元。
目前咨询开发小程序的商家很多，涉及到各行各业，涉及比较多的行业是特色农产品，酒店，母婴用品，餐饮，服装，果蔬批发，电子产品，传统用品等。小程序的关键词唯一性，一个好词后期给您带来的盈利无限想象，如电商，培训，餐饮，金融等，一个词就是一个市场，这实在是太重要了。
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